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72個戰隊搶3張KPL入場券?直播平台的下半場到了
发布时间:2019-09-23 13:01:59来源:欧罗巴娱乐-欧罗巴娱乐网址-欧罗巴娱乐官方网站点击:22

  2019年4月24日,觸手直播聯合微信電競,舉辦了首屆選拔性電競聯賽「王者榮耀新秀杯」,並給72支戰隊提供了三張通往KPL預選賽的入場券。?

  它分為公開組和邀請組兩部分,公開組邀請了20支主播隊伍,20支高端遊戲玩家隊伍,24支職業次級戰隊,要在18天內完成小組海選賽、16強晉級賽、8強晉級賽、總決賽四輪競賽,邀請賽則包含8支往屆KPL預選賽隊伍(AG超玩會、sViper等)。

  由於加入了海選性質,這場賽事的直播受到了平台用戶的較高關注。數據顯示,總決賽在線觀看人數超過168萬,整場賽事觀看人數超過380萬,累計活躍彈幕高達74萬。最後一戰里,公開組BTB戰隊2:1擊敗NA拿到了KPL預選賽的資格,邀請組sViper戰勝了33常凱瑞隊,三個隊伍共同獲得了參賽資格。

  「平台選秀」賽為什麼能爆發?

  這場賽事本質上是一場「選秀」,讓普通玩家有機會跨入職業的領域。單在觸手平台上,這樣的賽事就獲得了短期的爆發效果,背後不難看出用戶訴求的旺盛。

  在遊戲直播平台興起之前,電競主要依靠遊戲廠商舉辦,傳播渠道的限制使得規模和普及率雙低,報名門檻卻很高,參與者都是職業選手,平民玩家幾乎沒有機會。

  直播平台大量出現后,電競產業鏈發生了變化。一方面,經過直播平台的推廣,電競關注度增加,賽事的舉辦頻率隨之增高;另一方面,手游市場擴張,以《王者榮耀》為代表的手游快速出圈,眾多玩家進入直播平台,成為遊戲主播,他們中的一部分,有著衝擊職業的技術和潛力,這讓直播平台成了遊戲挖掘職業選手的一大渠道。

  像觸手舉辦的「王者榮耀新秀杯」、「和平精英星聯賽」等,客觀上都降低了電競准入門檻,讓對手游競技有興趣、有能力的主播和玩家參與進來。

  新秀杯的獎勵之一,是KPL預選賽的資格。KPL是《王者榮耀》最高規格的競技賽事,對於非職業戰隊來說,獲得KPL入場資格,意味著有望被簽約,成為職業戰隊。對於職業戰隊來說,在新秀杯中勝出,就有望重返最高賽場,因此競爭格外激烈。

  誰在推動平台選秀?

  電競需要高精尖的操作技術,存在著天然的門檻,近幾年手機普及度越來越高,視頻製作越來越簡單,給遊戲直播平台提供了發展機會,遊戲直播平台依託互聯網成為電競領域中,用戶進入門檻最低的一塊市場。

  因此直播平台的紅利期,吸引了一大批的主播和玩家,這些主播和玩家從直播平台起步,迅速地培養起對電競更進一步的興趣。而電競並不是一朝一夕的生意,上游產品需要一個長期有效的賽事生態,因此在下游建立平民玩家參與渠道,就成了非常長效的用戶訴求。

  在不同的直播平台上,玩家的訴求會有差異,大多數直播平台做的都是全平台遊戲,產品涵蓋面廣,因此玩家屬性就會更複雜。相比之下,一些定位更聚焦的直播平台,反而對特定玩家的訴求會更敏感。

  比如觸手是國內最早專注手游直播的平台,與手遊玩家和手游主播的溝通最直接,平台覆蓋了《王者榮耀》、《和平精英》、《球球大作戰》、《CF手游》、《第五人格》、《自走棋》手游等100多個品類的遊戲,數據顯示目前觸手平台活躍主播數達50萬+,擁有劍仙、藍煙、若月、花花、零之啟等眾多人氣手游主播。觸手很快嗅到了來自上游的訴求。

  直播平台的競爭,一個很重要的部分,是主播資源、遊戲資源競爭。資源越集中,就能吸引更多的觀眾。資源需要維持和補充,需要新鮮血液的注入。除了挖掘主播,觸手也要自己培養主播和選手,通過舉辦比賽、簽約新的戰隊和主播對於平台知名度來說自然是一個好選擇。

  另一方面,觸手也在搶佔頭部的遊戲資源,這次的賽事合作方是王者榮耀和和平精英,這兩款遊戲都擁有巨大的用戶群,玩家圈層覆蓋廣。其中王者榮耀更加長線,它的用戶在不斷地更新換代,因此官方需要源源不斷的職業選手,和新的話題熱度,來維持它的電競生態。

  而和平精英依靠新玩法實現了短時間內的爆發,用戶量迅速擴張,近期遊戲正開始做外圍內容、培養電競生態,所以急缺人才。對於這兩款手游來說,補充資源最直接的方式,自然是去屬性最匹配的手游直播平台里挖掘。基於這些需求,觸手舉辦這類賽事,就能快速填補這部分的市場缺口。?

  直播平台的下半場

  遊戲直播平台經歷多年的競爭,觸手、鬥魚、戰旗、虎牙……入局者越來越多,但出局者也不少:龍珠直播已經退出遊戲直播市場,轉而專供秀場和部門體育直播內容,全民直播、熊貓直播因為資本原因先後離場。早些年大家的目標或許還放在拼主播資源、拼推廣上,但隨著競爭格局的穩定,現在直播平台之間比拼的,已經是硬實力了。

  2018年,直播平台的競爭已經來到了細分領域,隨著互聯網的發展,遊戲直播的門檻越來越低,在這樣的競爭局面下,如何進行差異化運營、如何在細分領域更專業化成了重點。例如快手依託自身特點,加大短視頻方向的內容運營,虎牙、鬥魚依託雄厚的資本背景,在主播資源、平台技術建設上加大力度。

  這種大環境下,觸手也需要找到自己競爭優勢。其中一個方向,可能是繼續以手游直播為主,利用平台資源,和遊戲廠商聯合,舉辦手游聯賽,降低門檻,尋找更多的主播和戰隊資源,擴充平台的能量。

  另一方面,通過這樣的方式,觸手或許也可以進一步打通行業上下游,讓自己成為電競生態的一個必要的環節,這樣才能在競爭中佔據高地。舉辦比賽,培養主播,聯絡遊戲資源,為電競輸送人才,當觸手專精手游領域的產業供給時,它自身的必要性也就能體現出來了。

  目前,直播平台和電競的聯繫已經非常緊密,如何進行差異化競爭,成為生態中的一環已經成了必須考慮的課題。和觸手同樣擁有資源、能夠舉辦賽事的頭部直播平台也不止一家,未來或許會有更多平台湧入這條賽道中,直播平台爭奪電競市場的下半場賽事,也就開幕了。

  而關於這個下半場的勝負會如何??觸手CMO楊淑玉在年初的年度頒獎盛典上曾這樣評價:「這個行業已經沒有捷徑,硬實力會是最重要的競爭要素。」

  來源:遊戲葡萄